Создавать продукты, которые будут лучше, чем у конкурентов
Получить рекомендации для оптимизации формулы продукта
Получить аргументацию для принятия решения о запуске/не запуске продукта
проблема:
«Офисные дегустации» часто дают слабые, не интерпретируемые, либо противоречивые результаты. При этом, массовые потребительские тесты, которые в нашем агентстве заказывают крупные комбинаты (примеры: Черкизово, H&N, Черноголовка и многие другие), слишком дороги для небольших компаний (средний интервал цен 200−500тр), так как крупным производителям нужна более глубокая проработка продукта. Профессиональные дегустационные комиссии, при этом, не отражают мнение потребителя, и должны использоваться для описательного (descriptive testing) анализа, а не для оценки лайкинга продукта (affective testing). Поэтому мы решили предложить компактный инструмент для небольших производителей (оборот менее 2 млрд рублей в год).
Решение:
Экспресс-тесты для быстрого отбора и оптимизации формул продукта
N=60, 2-4 образца на тест Слепая дебрендированная дегустация
Сокращенные выборки
1 страница
отчет с рекомендациями + таблицы
Стандартизированная анкета
1 страница
Дальше уже Вам предстоит принимать решение, как работать:
ну... или как раньше
экспресс-тесты
Плюсы:
Профессионалы
Оттестировали продукт
Плюсы:
Иллюзия проведения теста
Бесплатно
Плюсы:
Быстрота
Цена
Минусы:
Участники ДК – профессионалы для описательных оценок
Также не репрезентативны для оценок лайкинга потребителем
Вероятность ошибочного решения: высокая
Чем то похоже на забивание микроскопом гвоздей
Минусы:
Сотрудники — не ЦА
15−20 человек не репрезентативны —
ошибка выборки на 180°
Вероятность ошибочного производственного решения: высокая
Ваши сотрудник могут «узнавать» ваш продукт в сравнении
Минусы:
Это стоит небольших, но денег
Стандартизированная методика
Сокращенное количество атрибутов
Упрощенная отчетность
В ЦЕНУ ВХОДИТ:
Закупка референтов (масс-маркет)
Проведение теста
Отчет: PDF + Excel
СРОК: 1 неделя
Выборка 60 человек; 2-4 продукта Пример: 1 Докторская Гост NEW 1 Докторская Гост CURRENT vs 2 Конкурента Докторская ГОСТ
